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李宁28年兴衰之路:从崛起到连亏 最终品牌重塑

  1.1 李宁简介:国内活动 品牌强者,多元化品牌组合  中国有名 奥运冠军“体操王子”李宁退役后于1989年创建 “李宁”同名活动 品牌,1990年李宁在广东三水创建 李宁有限公

  1.1 李宁简介:国内活动 品牌强者,多元化品牌组合

  中国有名 奥运冠军“体操王子”李宁退役后于1989年创建 “李宁”同名活动 品牌,1990年李宁在广东三水创建 李宁有限公司,并于2004年在喷鼻 港上市,上市后一向 位于中国国产活动 品牌第一位,直到2011年才被安踏跨越 ,居于第二。

  尽管2011年~2014年的转型使李宁净利润年夜 幅下滑,但自2015年起,李宁的经营情形 已经逐渐恢复,经由 28年的兴衰沉浮,中国著名 国产活动 品牌前驱 李宁依故居 于中国活动 品牌前列。

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  李宁作为中国领先活动 品牌之一,集营销、研发、设计、制作 、经销及零售于一体,产物 重要 包含 活动 及休闲鞋类、服装、器材和配件产物 。公司重要 采取 外包临盆 和特许分销商模式,截止2017年,李宁的发卖 收集 为6262家,遍布全国31个省份及自治区。

  李宁采用 多品牌计谋 ,品牌组合包含 自立 研发设计的李宁主品牌和特许或第三方合伙 设立的品牌,涵盖专业活动 、活动 休闲、活动 时尚、户外活动 、童装等范畴 ,包含 李宁主品牌、艾高、红双喜、乐途、凯胜及Danskin。

  上市至今股价复盘:

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  上市以来市盈率和市值情形 :

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  聚焦国内里 低端市场,定位二三线城市:

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  中国喷鼻 港及中国年夜 陆的收入为李宁团体 收入的重要 起源 :李宁2017年总营收为88.74亿元,在中国喷鼻 港及中国 年夜 陆的营收为86.34亿元,占总营收的97.3%,

  李宁定位二三线城市:李宁的渠道重要 散布 在二三线城市,二三线城市网点数占总网点数的61%。

  1.2 增加 驱动力:李宁主品牌和五年夜 品类带动李宁收入增加

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  李宁主品牌的收入增加 为团体 收入增加 的重要 动力: 2017年李宁总营收同比增加 11%,自2004年上市的年 化复合增加 率为13%;2017年净利润为5.15亿元,自 2004年起的年复合增加 率为11%。个中 李宁主品牌 2017年的营收为88.19亿元,同比增加 11%,其他品牌 营收为0.55亿元,同比增加 率为-39%。

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  五年夜 品类带动李宁收入增加 :跑步、练习 、篮球、活动 时尚和羽毛球为李宁品牌五年夜 品类,带动李宁零售增加 。

  2.1 花费 情况 :公民 花费 才能 逐年晋升 ,纺织服装零售额增速放缓

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  公民 可安排 收入及花费 性支出逐年晋升 :2002年~2017年我国花费 水程度 逐年进步 ,人均可安排 收入增速2002年及2007年较高,分离 为13.4%、12.2%,花费 性支出现实 同比增速2009年最高为10.1%,2009年之后总体呈降低 趋向 。

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  服装鞋帽、针、纺织品类零售额增速回暖:2000年~2007年,服装鞋帽、针、纺织品类零售额增速呈上升趋向 ,增速较快,2007年曾触及汗青 最高25.5%,2008年~2009年下滑后,2010年回升到24.8%,2010年~2016年,增速整体放缓,2017年触底回升,同比增速为7.8%。

  2.2 行业格式 :活动 鞋服行业市场范围 较年夜 ,集中度较高

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  中国活动 鞋服行业市场范围 慢慢 晋升 :2012年~2017年,我国活动 鞋服行业市场范围 慢慢 晋升 ,年复合增加 率为8.79%。2017年我国活动 鞋服市场范围 为2121.48亿元,同比增加 12.5%。

  活动 鞋服板块增速居于中国服装行业各子版块前列:活动 鞋服市场范围 增速自2014年后保持 稳固 ,并居于中国服装行业各子板块前列。

  我国活动 服饰行业集中度赓续 上升:我国活动 鞋服市场的集中度逐年进步 ,到2017年,CR5和CR10分离 为53.9%和68.95%。

  2.3 竞争格式 :中国市场内各活动 鞋服品牌表示 分化

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  各品牌表示 分化:2012年安踏、李宁、361度和特步的市场占领 率下滑,2013年~2017年,安踏市占率在7.0%~8.0%规模 内呈上升趋向 ,李宁、361度和特步均保持 在4.0%~5.5%的规模 内。2017年,阿迪达斯和耐克的市场占领 率分离 为19.8%和16.8%,而位于第二第三的安踏和李宁分离 为8.0%和5.3%。

  3 李宁成长 过程 的四个阶段

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  李宁的成长 分为四个阶段:

  1990年~2003年为李宁成长 开始 ,1990年李宁公司成立,到2003年,李宁的营收和归母净利润分离 为12.76亿元、0.94亿元。

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